Para cambiarlo, hoy vamos a ver qué es el alcance orgánico y cómo aumentarlo para llegar a una mayor cantidad de seguidores.
El alcance orgánico en Facebook
El alcance orgánico es el número de personas únicas que han visto el contenido de nuestra página de Facebook de forma gratuita. Poco a poco, hemos visto cómo ese alcance se ha ido reduciendo poco a poco hasta llegar a cifras irrisorias en las que compartir contenido no tiene casi impacto en nuestra comunidad.
Muchos han acusado a la famosa red social de que han ido reduciendo estos porcentajes de alcance orgánico para que los usuarios que dispongan de una página se vean obligados a emplear Facebook Ads y promocionar sus páginas o publicaciones.
A raíz de eso, la propia red social contestó a algunas de estas cuestiones en su sección de noticias y justificaba principalmente el descenso del alcance orgánico con una sola razón: “todos los días se crean y comparten más contenidos”.
De esta forma al haber más contenido, la competencia es mucho mayor y el News Feed está creado para mostrar las 300 historias más relevantes para cada usuario. Además aseguran que Facebook no es la única plataforma que ha ido perdiendo alcance orgánico, sino que muchas otras como los propios motores de búsqueda online tienen cada vez más tráfico, lo que provoca que haya más competencia entre los primeros resultados de búsquedas.
Estrategias para aumentar el alcance orgánico en Facebook
Si disponemos de un presupuesto reducido o simplemente no deseamos invertir en la publicidad de Facebook no hay que desesperar, todavía existen muchas otras estrategias que podemos llevar a cabo para aumentar nuestro alcance orgánico en Facebook:
- Compartir videos en Facebook
Normalmente cuando un usuario comparte un vídeo en Facebook lo hace copiando un enlace desde Youtube y su alcance orgánico suele ser muy reducido. Aunque parezca mentira, lo que pretende Facebook con estas acciones es que los usuarios suban sus vídeos directamente a sus propias páginas en la red social sin tener la necesidad de subirlos primero a Youtube. De esta manera, si subimos directamente el vídeo veremos cómo tenemos un alcance orgánico mayor y además se reproduce de forma automática en el timeline de nuestros seguidores, por lo que será más fácil conseguir un mayor engagement.
- Pide a tu comunidad que activen las notificaciones
Cuando un usuario ya le ha dado a “me gusta” a una página, tiene la opción de abrir el desplegable del mismo botón en el que pueden seleccionar todas las notificaciones activadas.
Así, cada vez que publiquemos algo en nuestra página, los usuarios recibirán una notificación de cada actualización, lo que provocará que aumente nuestro alcance orgánico. Eso sí, hay que tener en cuenta que muchos de nuestros seguidores no son muy expertos, por lo que tendremos que explicar de una forma sencilla y detallada cómo hacerlo.
- No publiques en horas pico
Existen algunas horas en las que hay más gente conectada a Facebook. Por ello, si no queremos que nuestro contenido pase desapercibido podemos probar a publicar en otras horas en las que no haya tanta competencia. De hecho, Jon Loomer hizo este experimento revisando las horas de su página en las que la mayoría de sus seguidores estaban conectados y retrasó sus publicaciones a una hora después con muy buenos resultados.
- Contenido que genere reacciones
Es fundamental que creemos y publiquemos contenido que atraiga y genere reacciones en nuestra audiencia para poder conseguir un mayor alcance. Para ello, tenemos que crear un vínculo fuerte con nuestros seguidores y una forma muy útil de conseguirlo es a través de las emociones.
Revisaremos las estadísticas que el propio Facebook nos facilita y podremos ver cuáles son los tipos de publicaciones que más interacciones han generado. Además de fotos, texto o vídeos podremos probar con otras estrategias que promuevan el engagement con nuestros usuarios como por ejemplo con concursos en lo que tengan que etiquetar a otros usuarios, publicaciones que supongan un reto como preguntas interesantes, que evoquen recuerdos agradables o que los motiven como con las frases inspiradoras o de humor.
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- Publica imágenes con enlaces
Es muy sencillo, en vez de compartir la precarga del enlace, añadiremos un texto breve y descriptivo para que el EdgeRank no nos penalice. Después, añadiremos una imagen relacionada con el contenido y por último, colocaremos el enlace junto al texto. Además, si incluimos varias fotos pudemos aumentar el alcance de nuestra publicación.
- Adáptate a las directrices de Facebook
Aunque parezca algo bastante obvio, la mayoría del contenido que se publica en Facebook no se encuentra optimizado. Por ello, lo mejor es seguir con las directrices de la red social a la hora de publicar y adaptar nuestras imágenes a los tamaños recomendados. Si tenemos alguna duda, siempre podemos consultarlas en este enlace.
- Menciona a otras páginas o influencers
Otro de los consejos para aumentar el alcance orgánico es mencionar a otras páginas o usuarios influencers. Esto facilita que los usuarios permanezcan más tiempo en la red social y por ello, se le dará más visibilidad a nuestro post. Eso sí, hay que tener cuidado de no hacerlo constantemente, ya que Facebook puede penalizar este tipo de acciones como spam.
- Publica regularmente
Ya sabemos que publicar regularmente puede ser complicado y requiere cierto compromiso. De todas formas, es evidente que cuanto más contenido de calidad se publique, más posibilidades habrá de que se vea.
Además, un aumento en la frecuencia de publicación permite que tengamos más datos para saber cuál es el tipo de contenido que más le interesa a nuestros seguidores.
- Programa en Facebook
Si no disponemos de mucho tiempo todos los días para publicar en nuestra página no hay problema, la clave está en la organización. Una solución muy útil es realizar un calendario editorial con las publicaciones que vamos a realizar de forma semanal, quincenal o mensual. Así, en tan solo unas horas podremos dejar programados en Facebook todas las publicaciones que vayamos a hacer durante el periodo de tiempo planeado y el resto del tiempo sólo tendremos que revisar las interacciones que vayan generando.
- Habla de la actualidad
Esta opción puede ser una de las más complicadas ya que requieren dedicarle tiempo e inmediatez, aunque nos podrá aportar resultados muy positivos. En este caso, deberemos de estar pendiente mediante la escucha activa en las redes sociales de todo lo que está ocurriendo a nuestro alrededor. De esta forma, podremos relacionar nuestra marca con algún hito para llamar la atención de nuestra comunidad y por ejemplo así lo hizo Oreo con el apagón de la Super Bowl.
Siguiendo estos consejos veremos cómo nuestra visibilidad orgánica se va incrementando, lo que permite llegar a más miembros de nuestra comunidad y aumentar el número de seguidores sin tener que pagar por ello.
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